这些在全球狂澜数十亿的超级爆款，能吃上国内的“蛋糕”吗？（微信文章未删减版）

文/小猪

导语

“第一章：回国”

近年来，老游持续稳健运营、新游难以冒头已然成为了国内SLG市场的常态。就在茶馆期待能有一个“黑马”空降，打破这汪平静湖面的时候，多款在海外大热的爆款SLG，在近期突然扎堆上线了国服版本。

3月21日，在海外吸金多年的《Puzzle & Survival》国服版本《破晓的曙光》率先登录各大安卓平台，iOS版本预计将于6月30日正式发布。

4月10日，Funplus旗下王牌《State of survival》的国服版本《曙光防线》正式上线，并在上线当日成功空降iOS免费游戏榜首。

2023年最大的SLG黑马——来自点点互动的《Whiteout survival》，也在4月1日正式登录小游戏平台，以《无尽冬日》这个名字，横扫一众小游戏爆款，快速冲上了微信小游戏人气榜和畅销榜TOP3。

多款受到全球玩家簇拥的SLG爆款回国，沉寂许久的国内SLG市场或许真要洗牌了。

杀穿小游戏的黑马

以上聊到的三款游戏中，目前最受同行们关注和讨论的要数《无尽冬日》。作为一款SLG，该游戏在小游戏赛道上的突出表现，简直令人咋舌。

4月1日正式上线小游戏平台后，《无尽冬日》排名飞速上涨，在随后不到一个月的时间里，超越《寻道大千》等一众小游戏头部爆款，直接冲上了微信小游戏畅销榜TOP1，且至今依然稳坐TOP2。

而在这之前，《无尽冬日》国际服早已在全球多个国家和地区疯狂吸金刷榜，并因此被称作是2023年全球SLG市场的最大黑马。

去年2月，该游戏在大陆外市场正式上线后，仅花费了不到半年的时间，就冲上了多个国家和地区的畅销榜TOP10，同时游戏收入也迅猛增长。据Sensor Tower发布的数据，该游戏在2023年全球累计收入达到了惊人的全球3.7亿美元，一举冲上了2023年度国产游戏出海收入榜单的第7名，它也是2023年冲上该榜单TOP7的唯二新游之一，另一款是米哈游旗下的《崩坏：星穹铁道》。

进入2024年后，该游戏不仅势头不减，日流水、月收入、活跃用户、下载量等关键数据仍在持续创造新的记录。1月，该游戏在稳坐全球SLG手游畅销榜魁首的同时，首次登顶了中国手游出海收入榜榜首（来源：Sensor Tower）。截至到今年的2月份，该游戏上线一年的内购收入已经突破了5亿美元（人民币约36亿元）大关，足见其恐怖的吸金实力。

聊了半天数据，那么《无尽冬日》究竟是一款什么样的游戏呢？茶馆将其总结为一个更有“人味儿”的轻度融合SLG。

该游戏整体选用了在手游市场相对少见的冰封末日生存题材，并将类似于《冰汽时代》的放置模拟经营玩法和COK-Like的SLG框架进行融合，打造出了游戏的核心玩法。

游戏的早期阶段以“经营”模块为主，玩家需要根据任务引导，分配幸存者，去从事猎人、厨师、伐木工人等等工作，收集食物、木材等资源，然后利用这些资源去升级建筑，提升资源收集效率，挽救更多幸存者，度过艰难的暴风雪挑战，优化幸存者的生活环境，达成资源生产与消耗的有机循环。

随着游戏持续推进，玩家将持续解锁英雄卡牌养成和联盟征战玩法等更多玩法。因此在游戏后期，玩家不仅可以通过经营模块，在城市内进行资源自产，可以通过探索模式快速验证英雄养成效果，持续收集更多资源，还可以借策略征战模块，对外部资源进行争夺，对城市进行扩张。

从家园生产自足，到英雄探索，再到征战扩张，《无尽冬日》在游戏推进过程中，将三种玩法丝滑引入，并对其进行了充分地融合。或许正是得益于中轻度融合玩法设计，让《无尽冬日》得以快速在国内小游戏市场站稳脚跟。

并且为了平衡游戏体验，该游戏还将各大玩法模块进行了不同程度的精简调整。比如与同公司旗下的同题材的纯模拟经营游戏《Frozen City》相较，《无尽冬日》显著降低了城建经营模块的数据压力，玩家只需正常完成引导任务，就可以保证城镇的基本资源供给，从而得以将更多精力耗费在卡牌养成和策略玩法模块上。

除了融合玩法，该游戏另一个值得一提的地方就是非常注重游戏角色的细节设计，相比于传统NPC，他们更加具体且鲜活，或者用外媒Naavik的话来说，就是更具人文关怀。

游戏中的NPC不仅拥有了各自的姓名，还在基本的健康指数之外，对生活的幸福指数提出了更多要求。面对生活和工作中的烦恼，比如发现同事“摸鱼”等，他们可能会向玩家写信，寻求帮助。各种建筑设施的建造情况也会对他们的幸福指数造成影响，当居民的健康指数或幸福指数过低，他们可能会生病，甚至会发起抗议。

同时，玩家从居民身上收集而来的“满意度”，还可用于颁布“法典”，更加灵活地协调城镇经营效率。比如颁布“紧急加班”法典后，幸存者会持续工作48小时，同时心情值降低10点；“立即生产”法典生效后，玩家将立即获得幸存者在5天内可产出的资源。

诸如此类的细节设计，显著提升了游戏内容的丰富度，为玩家带来了更强的沉浸感。

流水破百亿的超级爆款也要来了

除了《无尽冬日》高调冲榜小游戏平台之外，还有更多全球头部爆款已经悄然筹备好了国服版本。

比如“三消+SLG”龙头产品《Puzzle & Survival（破晓的曙光）》，已经在3月31日上线了各大安卓平台，iOS版本也预计将于6月30日发布。

《Puzzle & Survival》最早上线于2020年8月，作为末日生存SLG赛道的后来者，该游戏通过三消+SLG的大胆融合尝试，从壳木游戏《Age of Origins》、IM30的《守望黎明》和FunPlus的《State of Survival》等一众同类爆款老游的围剿中成功突围，在拿下美国、日本等T1重点市场的同时，带领三七互娱正式迈进了出海掘金的高速阶段。自此以后，我们便常能在出海游戏厂商收入榜单TOP3中看到三七互娱的身影，正因如此，该游戏常被视作三七互娱出海的里程碑产品。

那么这么一款产品到底能有多赚钱呢？据发行团队三七互娱和研发商易娱网络公布的数据，截至2024年2月，该游戏全球累计流水已经突破100亿人民币，仅单月流水最高就已超过了3.5亿元。

不过国服版本能否继续延续该游戏的吸金传奇，暂时还要打上一个问号。

一方面，由于地区审核标准和玩家偏好的差异，国内版本对游戏内容进行了一定的本地化调整，比如游戏原本的丧尸入侵设定，在进入国内后就变成了外星人入侵等等。

另一方面值得注意的是，在海外，该游戏由三七互娱发行，而其国服则由该游戏背后的开发商易娱网络自主发行。说到底，该游戏之所以能够在海外市场获得令人瞩目的成功，三七互娱强大的发行助力可以说是起到了决定性的作用，因此易娱网络能否顺利接棒三七，让《破晓的曙光》赢得国内玩家的认可，也还需观望。

还有全球2.1亿玩家都在玩的游戏

无独有偶，Funplus旗下的《State of survival》也在4月10日推出了国服版本《曙光防线》。

《State of survival》在海外“大杀四方”的时间比《Puzzle & Survival》还要早，2019年6月，该游戏就已经上线了海外160多个国家和地区，且截至今日，该游戏依然稳坐超80个国家或地区的畅销榜TOP100。

据AppMagic统计，该游戏上线至今累计收入已超15亿美元（约合人民币109亿元），官方公布的数据也显示，该游戏在国服上线前，已在全球拥有了超2.1亿用户。

实际上，该游戏早在2021年5月就拿到了国内的版号，不过直到今年，该游戏才终于正式与国内玩家见面。

为了顺利登陆国内市场，该游戏与《Puzzle & Survival》类似，也对游戏画风、题材和玩法都进行了不同程度的本地化调整：丧尸感染的背景变成了傀儡人袭击，角色形象和武器都优化成为了更加符合亚洲玩家偏好的设计，还在游戏核心玩法之外，添加了开箱子与宠物合成等全新玩法。

上图：国际版，下图：国服版

国服上线首日，该游戏直接冲上了iOS游戏免费榜TOP1，上线首日的下载量约22万次，在上线至今不到一个月的时间里，该游戏下载量已经突破了250万，收入约达900万元（来源：点点数据）。同时，该游戏如今的排名基本稳定在了iOS免费榜TOP100和畅销榜150名左右。

整体来看，以上两款产品在海外绝对称得上是SLG赛道的头部爆款，不过它们目前在国内市场的表现都算不上特别突出。

其中《破晓的曙光》或许是由于iOS版本还未上线，至今还没有开始进行集中地推广和投放，且SLG这个品类往往更依赖长线运营，一个月左右的成绩略显参考性不足，要知道这两款产品到底在国内能不能成，我们或许要等子弹再飞一会儿。

结尾

据data.ai统计，2023年登上全球SLG下载量、用户支出和MAU榜单前十的全是国产游戏。可以说，在全球市场上，SLG赛道不仅是中国厂商挣钱的舒适区，还是我们的统治区。

不过近年来，由于头部产品的更迭效率降低，再加上其他品类精品新作的倾轧，全球SLG游戏用户支出已然呈现出了下降的趋势，2023年SLG用户支出下滑到81亿元，相当于回到了2021年前的水平（来源：data.ai）。

与此同时，许多头部产品已经度过了产品营收的高峰期，因此这些厂商在旗下同类新游还未完成接棒的过度阶段，不得不开始重视国内的增长机会。

但在国内，SLG赛道头部效应同样显著，长情的核心玩家更愿意为偏爱的老游付费，这也是为什么近年来国内SLG市场头部难见新鲜面孔。因此出口转内销的产品们想要争夺核心玩家青睐，在国内赢得一席之地，也并不容易。

不过乐观来看，更多精品的加入不仅可以激发国内SLG市场的活力与潜能，为玩家提供更多选择，而且类似于《无尽冬日》这类融合产品在小游戏赛道的成功，或许也能给厂商们提供更多创新突围的思路和灵感。

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