社评｜牢牢抓住全方位扩大内需的机遇

中央经济工作会议部署的2025年重点任务中，排在第一位的就是要“全方位扩大国内需求”。与2023年相比，由“扩大国内需求”拓展为“全方位扩大国内需求”，措辞的变化，足见重要性。

快递业务量首破1500亿件、新能源汽车年产量首破1000万辆、前三季度新注册消费新品种15100种……数据显示，2024年11月份，我国社会消费品零售总额达43763亿元，同比增长3.0％；1月~11月份，社会消费品零售总额达442723亿元，同比增长3.5％。

2024年9月以来，一揽子增量政策对于社会信心的提振和消费的拉动，作用明显。全方位扩大内需，意味着国内市场潜力的进一步挖掘与释放。

以旧换新、发放消费券等多项拉动消费的实质性举措，已经给多个行业带来了直接的影响。商务部数据显示，截至11月18日24时，全国汽车报废更新和置换更新的补贴申请均突破200万份。全国家电以旧换新资格校验系统数据显示，购买一级能效家电产品的占比超过90%。

我国拥有庞大的内需市场和巨大的消费潜力，当前，国内消费在升级，消费需求始终处在动态规模扩张和品质升级过程之中，对于品质、个性化、绿色环保等方面的诉求正日益凸显。在全方位扩大内需背景下，如何以创新供给拉动需求，让产品和服务更加精准，对广大企业和企业家来说，是机遇也是挑战。

企业毫无疑问要加大研发投入，提升产品的科技含量与附加值，打造差异化优势，这是长久之计。

尤其是在传统制造业，数字化的升级迫在眉睫。因为AI、3D打印、生物制造、机器人等代表着未来的创新技术，只有落到产业上才能激发出现实生产力，而数字化是这一切的基础设施。

有数据显示，国内98.8%的企业已经开启数字化转型。传统制造业常常处于“微笑曲线”的底部，数字化赋能于企业的新产品研发，才有机会向两端延伸。

一批有前瞻性的企业家在服装、化工、食品、医药等领域，已经开始大规模使用AI。市场上出现的一些3D智能设计工具，大幅降低了设计门槛，中小企业即便没有专业团队，也能借此满足个性化定制需求。

企业的营销策略也需要针对内需市场的特点，进行优化创新。线上线下的融合将成为关键着力点：一方面，电商平台要继续强化，直播带货、社群营销等新兴线能打破地域限制，精准触达目标客户群体；另一方面，线下渠道亟待优化升级，客户需要更身临其境的消费场景和价值实现，如何区别于线上是企业家的核心思考点。

企业的升级会推动产业链的升级，继而在行业中形成新的“生态系统”。扩大内需对于企业的影响，不只是再造生产流程、提升产品质量，而会让无数个传统工厂延伸触角，形成更高效的产业链。最近几年，大量中国企业通过数字化升级跻身海外企业的核心供应商，足以证明。

中央经济工作会议关于全方位扩大内需的部署，为企业开启了一扇机遇之窗。企业家们当以敏锐的市场洞察力、果敢的创新精神和坚定的战略定力，去紧紧把握这一时代脉搏。

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