主要观点总结
本月景区市场动态主要包括政策盘点和运营概况两部分。政策方面，上海、新疆等地通过消费券激发文旅消费活力，甘肃省推出冬春旅游优惠政策，包括半价门票、免费游览等政策。运营概况方面，亲子乐园和场馆类开业项目增多，高品质供给推动城市旅游综合竞争力提升。同时，迈点研究院发布了本月5A级景区品牌传播力百强榜单及相关数据分析。
关键观点总结
关键观点1: 政策盘点
上海、新疆等地通过消费券激发文旅消费活力。甘肃省推出冬春旅游优惠政策，包括半价门票、免费游览等政策，持续加温冬春文旅市场热度。
关键观点2: 运营概况
亲子乐园和场馆类开业项目较多，高品质供给推动城市旅游综合竞争力提升。新开业的景区类型包括城市夜游、乐园、滑雪场等。百强榜单中新增华南地区景区较多，带动该区域景区的品牌热度攀升。
关键观点3: 百强榜单发布及相关数据分析
迈点研究院发布了本月5A级景区品牌传播力百强榜单及相关数据分析。数据显示本月景区品牌影响力出现一定程度的下降，主要因为进入冬季旅游淡季。同时，提供了详细的品牌指数分析，包括搜索指数、点评指数、运营指数和媒体指数等。
正文
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景区市场动态
1.政策盘点：上海、新疆等地以消费券激发文旅消费活力，甘肃冬春旅游季景区门票大幅打折优惠11月9日，甘肃省文旅发布2024年全省冬春文化旅游优惠政策，包括A级景区门票“半价”游、多个景区实行“一票互游”等优惠活动，激活淡季文旅市场。冬春旅游季期间，全省有7个5A级景区、140个4A级景区、267个3A级景区和莫高窟等世界文化遗产均推出半价、套票等大幅打折优惠政策。此外，部分市州推出“免费”游政策，如张掖市推出A级旅游景区一次购买门票当月畅游；武威市推出“节气”内容点赞、属相对应年份免票；庆阳市推出天津、郑州、哈密市民来庆阳旅游免票政策等。简言之，甘肃省各地文旅系统以“硬核”政策实力“宠粉”，持续加温冬春文旅市场热度，激发“文旅+”效应，让“淡季不淡，冬季不冷”。
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2.运营概况：亲子乐园和场馆类开业项目较多，高品质供给推动城市旅游综合竞争力提升据迈点研究院不完全统计，本月新开业的景区共14家，环比略有增长。新开业的文旅项目（景区）类型包括城市夜游、乐园、滑雪场、科技馆、文商旅综合体等。从区域分布看，湖北省新开景区3家，其中武汉市两家即龙阳湖生态区童话森林公园和甘露山国际滑雪场。据《2024年中国旅游业发展报告》，武汉市旅游综合竞争力稳居副省级城市前三甲，得益于其旺盛的旅游需求和高品质的旅游吸引物。![]()
百强榜单
以下是迈点研究院独家发布“2024年11月5A级景区品牌传播力（MBI）100强榜单”。11月，故宫博物院、黄山市黄山风景区、浙江省台州市台州府城文化旅游区、湘西州矮寨·十八洞·德夯大峡谷景区、大同市云冈石窟、乐山市峨眉山景区、北京八达岭－慕田峪长城旅游区、阿坝藏族羌族自治州九寨沟旅游景区、湖南省长沙市岳麓山·橘子洲旅游区、杭州市西湖风景名胜区跻身榜单前十，其中，湘西州矮寨·十八洞·德夯大峡谷景区排名跃升显著，从第45名上升至第4名。同时，百强榜单中共有54家景区排名环比上升，37家景区排名环比下降，9家景区排名保持不变。新晋榜单景区共计16家：承德避暑山庄及周围寺庙景区、吉林长春净月潭景区、烟台市蓬莱阁旅游区(三仙山-八仙过海)、江苏省宿迁市洪泽湖湿地景区、广东省江门市开平碉楼文化旅游区、海南省三亚市天涯海角游览区、敦化市六鼎山文化旅游区、湖北省恩施州腾龙洞景区、海南槟榔谷黎苗文化旅游区、广州市长隆旅游度假区、湖南省常德市桃花源旅游区、三亚市南山文化旅游区、嘉兴市桐乡乌镇古镇旅游区、西安市华清池景区、桂林市漓江景区、安徽省黄山市皖南古村落—西递宏村。![]()
经迈点研究院监测，11月所有5A级景区的品牌指数均值为227.73，环比下降8.79%，同比下降9.44%；100强5A级景区MBI品牌指数均值为335.58，环比下降13.01%，同比下降11.02%。数据显示，本月景区品牌影响力出现一定程度的下降，主要因为11月，全国多地进入冬季，步入传统的旅游淡季。此外，与去年同期相比，品牌指数亦呈现下滑态势，表明国内旅游市场经历2023年的强势反弹之后，2024年迈入平稳发展期、多元竞争发展期，5A级景区的品牌传播力相对削弱。![]()
景区分布与细分榜单
类型/区域数据分析：本月TOP100景区所属各细分类型的品牌数量波动较小，新增1家乡村田园类景区；从品牌指数值看，各类型景区品牌指数均值环比呈下降态势，其中现代娱乐类降幅最小。据迈点研究院分析，本月百强榜单中新增华南地区景区6家，在各区域中增幅最为凸显。华南地区是全国冬季“避寒游”的主要流向地，据途牛旅游网订单数据显示，11月下旬以来，南方目的地及避寒主题旅游产品预定热度增长显著，华南地区的广州、三亚、珠海、桂林、北海等城市位列国内避寒旅游热门目的地TOP10。因旅游目的城市的火热带动该区域5A级景区的品牌热度攀升，如三亚市天涯海角游览区、广州市长隆旅游度假区等成为本月新晋TOP100景区。
1）5A级景区类型分布品牌数量涨幅情况：综合吸引类（-1）、乡村田园类（+1），人文景观类、自然景观类和现代娱乐类未变动。品牌指数均值涨幅情况：综合吸引类（-15.86%）、自然景观类（-13.63%）、人文景观类（-12.79%）、现代娱乐类（-2.74%）。根据细分类型品牌指数表现，本月前10分别为：文化演艺型景区、特色街区型、历史遗址型、文化园型、山岳型、小镇型、湖泊型、海滨型、宗教型和沙漠型。![]()
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品牌数量涨幅情况：华南（+6）、华北（+1）、华中（-2）、西北（-2）、西南（-3），华东和东北未变动；品牌指数均值涨幅情况：华南（-28.18%）、西北（-19.22%）、东北（-14.92%）、华北（-13.61%）、华东（-10.47%）、西南（-8.49%）、华中（-5.35%）。根据百强景区各省份品牌指数值，前10分别为：北京市、重庆市、湖南省、山西省、西藏自治区、云南省、福建省、天津市、浙江省和山东省。![]()
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品牌指数分析
四维度指数分析：11月各细分维度指数中，点评指数和运营指数环比均有所提升，其中运营指数环比增长约18%，增幅明显，旅游淡季各景区强化运营能力，积极“引流”，使“淡季不淡”。四维度指数数据：整体和TOP100搜索指数分别为0.75和2.28，百强环比下降约7%；整体和TOP100媒体指数分别为45.72和129.74，百强环比下降约30%；整体和TOP100点评指数分别为166.17和176.48，百强环比增长0.82%；整体和TOP100运营指数分别为15.09和27.09，百强环比增长17.78%。![]()
“2024年11月5A级景区品牌传播力100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据11月迈点品牌指数MBI的339家景区数据汇总统计而成。具体说明如下：迈点品牌指数MBI（景区乐园品牌部分）主要从搜索指数、点评指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的传播力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。计算公式：MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数MBI数据；a、b、c、d，指系统中的加权系数；SI(search Index)，指搜索指数；CI(Comment Index)，指点评指数；OI(OperationIndex)，指运营指数；MI(Media Index)，指媒体指数。注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数 MBI不能与其品牌发展完全等同。（1）搜索指数（SI）：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中用户正面搜索频次的加权和，具体渠道包括百度指数、巨量算数、360趋势等。（2）点评指数（CI）：一段时期内，用户对于该品牌在各大OTA网站的点评累计情况，具体渠道包括携程、去哪儿、美团、大众点评、同程、飞猪、途牛、马蜂窝等。（3）运营指数（OI）：一段时期内，该品牌在互联网和移动互联网的用户运营情况，具体渠道包括抖音、快手、小红书、视频号等。（4）媒体指数（MI）：一段时期内，主流媒体、大众媒体、行业媒体和自媒体中与品牌关键词相关的正面新闻数量，具体渠道包括人民日报、新华社、央视网、腾讯、新浪、网易、搜狐、凤凰、迈点、中国旅游报、微信、微博等。2. 统计时间：2024年11月1日 – 11月30日![]()
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