冬天的穿搭，不止于冷暖 | 睡前聊一会儿（微信文章未删减版）

主要观点总结

本文讨论了冬季时尚与保暖的选择，以及羽绒服市场存在的问题。文章指出，消费者在选择衣物时不再犹豫于时尚与实用的矛盾，今年冬天的焦点在于羽绒服的质量问题。文章呼吁打破产业惯性，重振行业信心。

关键观点总结

关键观点1: 时尚与实用的讨论成为冬季热门话题。

去年冬季流行的军大衣和冲锋衣如今已成为日常风景，反映了人们对消费与潮流的认知重塑。

关键观点2: 羽绒服成为今年冬季的关注焦点。

尽管羽绒服市场存在质量问题，但仍然是消费者的首选。消费者在选择羽绒服时更注重质量而非价格。

关键观点3: 羽绒服市场存在质量问题和虚假标注问题。

羽绒价格飙升和虚假标注等问题导致消费者对羽绒服的选择产生疑虑。行业需打破产业惯性，重振行业信心。

正文

睡前聊一会儿，梦中有世界。听众朋友们，晚上好。

凛冬已至。路上的你，有没有裹紧衣领、扎好袖口、手揣口袋，认真对待扑面而来的寒意？当然一定也有人选择美丽“冻人”，修长大衣、精致毛衣、亮丽皮衣，纵然风雪交加，也岿然不“冻”。时尚与实用，向来是每个冬天的热门话题。今天，我们就再来聊一聊。

不知道多少人记得，去年冬季“穿搭届”里“最靓的崽”，尚属军大衣和冲锋衣。如今，这种穿着风格早已从顶流走进日常，成为生活中随处可见的风景。在贵与对之间，越来越多消费者不再迟疑。看似传统与保守的选择，实则透露出人们对消费与潮流的认知重塑。

相比之下，曾经“端庄典雅”的大衣就有些力不从心。早上通勤，拥挤的人群里难免起皱，再小心的躲避也无济于事；晚上果腹，热闹的饭馆总要泛起油烟，到底该先照顾胃口还是留意袖口？很难想象，操持匆忙的生活之余，还要去操心一件“娇贵”的衣服。于是，在美丽与便利之间，消费者也不再犹豫。

今年冬天的关注点，毫无疑问给到了羽绒服。当不少人还在讨论“加拿大的鹅”和“国产的鹅”究竟谁更“刺客”的时候，没想到整个行业“东窗事发”。这段时间以来，从“羽绒制品以丝充绒”的媒体曝光，到“查获‘假羽绒服’7万余件”的确凿案件，再到“一件羽绒服还不如一颗羽毛球”的戏谑揶揄……要不要买、敢不敢买、会不会买，竟然成了羽绒服市场的“消费三问”。

羽绒服。图源网络

究其原因，还是关于质量的老问题。或许，没必要搞懂猪肉价格下跌与羽绒价格飙升之间的传导作用，也不需要弄清羽丝绒丝绒子、蓬松度抗压性充绒量的生产标准，但所有人都知道，“一分价钱一分货”。虚假标注，掺杂掺假，以次充好，以假乱真……“低价陷阱”的根源，还是利用了消费者信息不对称的劣势，钻了羽绒服新国标执行不规范的漏洞。事实证明，任何一股消费潮流要想烧得更旺，就得有真材实料的柴火。少了这个，就容易变成虚火，不仅不热，还“熏眼睛”。

衣食住行，以衣居首。冬衣流变不居，从中，不难发现审美意趣的转移、认知思维的衍化。

从时尚主义到实用主义，潮流容易过时，但保暖的功能一直都在。创造时尚的前提，恰恰是不再执迷时尚。只有不被定义，才能真正让生活恣意。从这个意义上来说，时尚从来不是画地为牢，而是因人而异、因时而变、因势而动。在消费主义的迷雾里，比起整天追风逐日，只有忠于自己才是最优解。当更舒适、更暖和、更便宜、更结实的选择不断沉淀，就会形成塑造审美的力量。毕竟，冷不冷，身体最老实；贵不贵，钱包最诚实。凹到极致的造型，既不能挡风，也不能抗冻，“地球人都知道”。

从使用价值到实用价值，价格有高有低，但价值始终如一。换言之，质量始终是商品安身立命之本。花棉袄也好，军大衣也罢，没有“杠杠的”防寒效果，又何谈“翻红”“再红”？就算时尚是一场轮回，相应的载体也拿出靠谱的实力，否则根本接不住“泼天的流量”。由此而言，今年冬天对羽绒服的重新审视，也是对传统服饰生产销售的一次提醒。哪有什么舒适区？更不存在什么想当然。打破产业惯性，重振行业信心，或许比是不是顶流、能不能大卖更重要。

北风起，冷暖自知。此事，天知，地知，市场知，我们每个人也都知。

这正是：

风劲是霜时，衣单知不知？

大家晚安！

（文 | 于石）